Artigo foi escrito por Leonardo Ruppel, especialista em Tráfego Pago
E aí meus amigos, quantas vezes você já ouviu por aí que “o segredo está no criativo”? E não é que está mesmo! Mas calma lá, nem todo criativo serve para tudo. Assim como você não usa a mesma receita para um bolo de casamento e para um brigadeiro de panela, também não podemos usar o mesmo tipo de conteúdo para um post orgânico e para um anúncio pago.
Vamos desvendar esse mistério juntos? High five 🖐️, vem comigo!
Post do Feed x Anúncio: São primos, não são irmãos!
Imagina só: seu post do feed é como aquele bolo que você coloca na vitrine, ele precisa ser bonito e chamar atenção. Já o anúncio é como o vendedor que convence o cliente a experimentar o doce, além de mostrar o produto, ele precisa persuadir!
Um erro comum que vejo por aí é simplesmente pegar um post que bombou no feed e transformá-lo em anúncio. É tipo usar a mesma receita para fazer brigadeiro e pudim, os ingredientes até podem ser parecidos, mas o resultado final é completamente diferente!
Elementos de um criativo que vende (e muito!)
Pronto para anotar a receita do anúncio perfeito? Anota aí:
1. Imagem que desperta desejo
Uma foto de brigadeiro comum? Não, não! No anúncio, esse brigadeiro precisa estar com um close artístico, mostrando a textura, com uma iluminação que destaque o brilho, talvez até um “mordidinha” estratégica. É aquela foto que faz a pessoa lamber a tela do celular!
Para docerias, o visual é tudo. Não economize na produção das fotos. Invista em um bom smartphone com câmera decente ou contrate um fotógrafo de alimentos. Esse investimento volta em vendas, pode ter certeza!
2. Copy (texto) que dá água na boca
Enquanto no feed você pode falar “Brigadeiro de chocolate belga”, no anúncio você precisa escrever: “Brigadeiro artesanal com chocolate belga 70% cacau, que derrete na boca e te transporta para aquela sensação de conforto da infância…”
Essa é a diferença entre descrever e fazer sentir! A copy (texto) do anúncio precisa conversar com os sentidos, com as emoções. Não é só sobre o doce, é sobre a experiência de comer aquele doce.
3. CTA (Call To Action) que não deixa dúvidas
CTA é aquele “chamado para ação” que deixa claro o que você quer que seu cliente faça. E acredite: se você não disser exatamente o que quer, ele não vai fazer!
“Peça agora”, “Garanta o seu”, “Encomende pelo WhatsApp” são muito mais eficientes que um simples “Saiba mais”.
É como a diferença entre perguntar “Você gostaria de mais um docinho?” e dizer “Esse bombom de caramelo salgado fica perfeito depois do café, quer experimentar?”
Estrutura matadora para anúncios de docerias
Agora vamos montar a estrutura completa do anúncio perfeito, seguindo os ingredientes que separamos:
O gancho inicial
Você tem exatamente 3 segundos para capturar a atenção da pessoa!
“Já imaginou surpreender no aniversário da sua mãe com um bolo que é puro chocolate belga por dentro e por fora?”
O problema/desejo
“Chega de bolos sem graça que só servem para cantar parabéns. Sua família merece uma sobremesa que seja o verdadeiro centro das atenções!”
A solução (seu produto)
“Nossa Torta Trufada de Chocolate Belga é feita com ingredientes selecionados e tem uma cremosidade que você nunca experimentou antes.”
Prova social
“Mais de 200 clientes já pediram e voltaram para repetir!”
O CTA poderoso
“Clique em “peça agora” e faça sua encomenda até 48h antes da sua celebração.”
Não é receita de bolo (mas quase)
Assim como na confeitaria, não existe fórmula mágica que funciona para todos. Teste, meça resultados, ajuste e teste de novo! O importante é entender que post do feed e anúncio têm funções diferentes.
O primeiro busca engajamento e conexão com sua audiência. O segundo precisa gerar resultados concretos: cliques, mensagens, vendas.
High five para quem já vai aplicar essas dicas! E aí, qual criativo você vai testar primeiro na sua doceria? Conta aqui embaixo!
Este artigo foi escrito por Leonardo Ruppel, especialista em Tráfego Pago. Para mais dicas ou para uma consultoria personalizada, entre em contato pelo Instagram @highfive.ads ou WhatsApp (41) 9 8844-6423.
